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De uma fórmula criada em laboratório por um jovem farmacêutico à incorporação pela Coca-Cola Brasil, o Guaraná Jesus é mais do que uma bebida: é símbolo cultural do Maranhão. Conheça a surpreendente origem do refrigerante cor de rosa que conquistou o Brasil.
O Guaraná Jesus é, sem dúvida, o refrigerante mais famoso do Maranhão. Com sua inconfundível coloração rosa, sabor doce e aroma floral, a bebida desperta curiosidade por onde a. Mas o que poucos sabem é que sua criação se deu em um pequeno laboratório de farmácia no início do século XX, fruto da inquietação e criatividade de um jovem chamado Jesus Norberto Gomes.
Nascido em Vitória do Mearim (MA), Jesus se mudou ainda adolescente para São Luís, capital do estado, em busca de oportunidades de trabalho. Aos 14 anos, conseguiu emprego em uma farmácia local. Lá, mergulhou no mundo das fórmulas e receitas, e com dedicação e talento, aprendeu os segredos da manipulação farmacêutica. Com o tempo, comprou o próprio negócio: a Farmácia Galvão.
Foi nesse espaço que nasceu a criação do Guaraná Jesus.
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A criação do Guaraná Jesus: tentativa, erro e acerto
Ao experimentar diferentes fórmulas para criar um refrigerante local com base em guaraná, Jesus não acertou de primeira. Seu primeiro produto tinha um gosto amargo, que desagradou os clientes. No entanto, em vez de desistir, o farmacêutico persistiu: reformulou os ingredientes, testou novas combinações e, finalmente, chegou a uma versão equilibrada — doce, perfumada e com coloração rosada.
Assim nascia o refrigerante cor de rosa que encantaria gerações de maranhenses e, futuramente, de brasileiros em diferentes regiões do país.
O nome da bebida? Simples: Guaraná Jesus, uma homenagem a si mesmo, mas que, à época, também provocava curiosidade e reverência.
Tradição mantida: o sabor original que atravessa décadas
Desde sua invenção em 1927, o Guaraná Jesus manteve sua fórmula praticamente inalterada. Seu sabor doce, leve e com um toque de cravo e canela o diferencia dos refrigerantes tradicionais. A bebida ganhou espaço nas mesas maranhenses e ou a ser consumida em festas, almoços, encontros familiares e eventos culturais.
O rótulo e a embalagem também carregam elementos históricos. O logotipo atual é uma reprodução da original do criador, e o design da garrafa se tornou um ícone regional.
Ao longo dos anos, a bebida deixou de ser apenas um produto e ou a ocupar um espaço afetivo na cultura popular do Maranhão.
A venda para a Coca-Cola Brasil: expansão com preservação
Em 1980, a família de Jesus Norberto Gomes decidiu vender a marca para a Companhia Maranhense de Refrigerantes, franqueada da Coca-Cola Brasil. A gigante do setor enxergou no Guaraná Jesus um produto com apelo regional forte e potencial de expansão.
No entanto, foi apenas em 2001 que a Coca-Cola adquiriu os direitos definitivos da marca e assumiu a responsabilidade pela sua produção e distribuição em todo o território nacional.
Mas havia uma condição no contrato: preservar as características originais da bebida. Isso incluía:
- A cor rosa do líquido
- O sabor característico
- O nome Guaraná Jesus
- E o logotipo manuscrito
Esse compromisso foi respeitado. Em 2008, por exemplo, a Coca-Cola realizou uma campanha de rebranding do rótulo e deixou que os próprios maranhenses escolhessem entre três novas versões de identidade visual. A arte vencedora foi inspirada nos azulejos portugueses coloniais, típicos da arquitetura histórica de São Luís.
Guaraná Jesus: o refrigerante mais famoso do Maranhão
A essa altura, o Guaraná Jesus já era uma verdadeira instituição maranhense. Mais do que uma bebida refrescante, ele ou a ser tratado como símbolo regional, exaltado em músicas, camisetas, souvenirs e campanhas turísticas.
Muitas pessoas que visitam o Maranhão fazem questão de experimentar o refrigerante cor de rosa como parte da experiência cultural. Restaurantes locais e lanchonetes exibem o produto com orgulho. Há até relatos de turistas levando garrafas do refrigerante para outras regiões como souvenir.
Mesmo com a expansão nacional, o Guaraná Jesus nunca perdeu sua identidade nordestina — e talvez esse seja um dos segredos de seu sucesso duradouro.
Ingredientes e sabor: o que há por trás da fórmula?
O Guaraná Jesus é conhecido pelo sabor marcante, adocicado e levemente exótico. Embora a fórmula exata seja mantida em segredo, sabe-se que ela inclui extratos naturais de guaraná e especiarias como cravo e canela, além de corantes naturais.
A coloração rosa, por sua vez, tornou-se um diferencial estético que foge completamente da paleta tradicional de refrigerantes. Isso faz com que o produto chame atenção nas prateleiras e se destaque em fotos, embalagens e campanhas publicitárias.
Curiosidades sobre o refrigerante cor de rosa
- Por que rosa? A escolha da coloração se deu por acaso nas primeiras experiências de Jesus Norberto Gomes. O tom foi mantido pela sua originalidade e pelo apelo visual.
- Religião e marketing: Apesar do nome “Jesus”, a bebida não tem ligação religiosa. Trata-se apenas do sobrenome de seu criador.
- Marketing regional: Em campanhas publicitárias, o Guaraná Jesus é frequentemente promovido como “O sabor do Maranhão”.
- Inspiração para artistas: A bebida já foi tema de poesias, documentários e fotografias que exaltam a cultura maranhense.
Presença nacional: do Maranhão para o Brasil
Atualmente, embora a produção continue centralizada no Maranhão, o Guaraná Jesus pode ser encontrado em pontos de venda fora da região nordeste, especialmente em supermercados, lojas online e eventos culturais.
A Coca-Cola Brasil, ciente da força da marca, investiu em logística e distribuição nacional, ampliando o alcance do produto, sem abrir mão de seu posicionamento afetivo e regional.
Em algumas edições limitadas, a empresa até lançou latas temáticas com estampas de artistas maranhenses ou edições comemorativas durante o São João e o Carnaval.
Impacto cultural e legado de Jesus Norberto Gomes
Poucos produtos conseguem manter uma identidade local forte mesmo após décadas de aquisição por grandes conglomerados. O caso da criação do Guaraná Jesus é uma exceção e serve como exemplo de respeito à cultura regional, mesmo dentro da lógica do grande capital.
O farmacêutico Jesus Norberto Gomes faleceu décadas após a criação de sua bebida, mas seu nome continua vivo, não apenas na marca do refrigerante, mas também no orgulho do povo maranhense.
Seus descendentes, inclusive, participaram da negociação com a Coca-Cola e asseguraram que a essência da bebida seria preservada — um compromisso honrado até os dias atuais.
A história do Guaraná Jesus é mais do que a trajetória de um produto de sucesso. É um exemplo de como a paixão, a criatividade e a cultura regional podem transformar algo simples em um ícone nacional.
Do pequeno laboratório de farmácia em São Luís até os freezers de todo o Brasil, a jornada do refrigerante cor de rosa é marcada por persistência, inovação e respeito às raízes.
Guaraná Jesus é, sem dúvida, o refrigerante mais famoso do Maranhão, mas também é muito mais: é memória, tradição e identidade.
Horrível. Agora entendi porque tem gosto de remedio
Que o quê é maravilhoso ainda mais sendo rosa
Meu pai é MARANHENSE só que ele ñ gosta, e eu que sou Paraense amo
Muito ruim, só tem açucar!
Os outros refrigerante não tem né!!!!
O sabor é bem característico, bem longe do meu gosto pessoal. Mas há méritos, afinal de contas, não é qualquer produto que consegue manter-se fiel a uma fórmula e a uma premissa de mercado.
Ótima observação!